パンフ、シュールに刷新「行けないこともない世界遺産」

　見たら思わず笑ってしまうかも？　福岡県宗像市が新しくつくった観光パンフレットが「シュール」と好評だ。

　せっかくつくっても観光客がなかなか手に取ってくれない。そんな危機感を抱いた市の担当者が内容の刷新に踏み切った。

　新しく昨年11月に2千部つくったパンフレットはA3の二つ折りで、分野別に全8種類ある。

　こだわりはなんといっても表紙だ。

　思わず見てしまうデザインで何これ？　と興味を持ってほしい。お堅いイメージを打ち破りたいという担当者の思いを、漫画家・和田ラヂヲさんが形にした。

　「行けないこともない世界遺産」では、2人組が、海の向こうに浮かぶ世界遺産の沖ノ島を指して「あの島へは行けるんですか？」。

　それに対して神官が「……」と無言で、でも何やら言いたげな表情でたたずむ――。

　宗像大社沖津宮（おきつみや）がある沖ノ島は島全体がご神体。一般の上陸は男性のみ年に一度だけ認め、世界遺産登録後は原則禁止と運用が厳しくなった。

　一方で、沖ノ島より陸側の大島にある同大社の中津宮（なかつみや）と本土の辺津宮（へつみや）は、世界遺産の構成資産の一つで、参拝できる。

　その微妙な塩梅（あんばい）を表現した。

　「じっくり見れる観光スポット」では、手をつないで観光地を歩くカップルが登場。

　「誰もいないじゃないか…」と遠い目で突っ込む男性に、女性が「プラス思考で行きましょ！！」。

　「さがしてみてね　MAP＆アクセス」では、「MUNAKATA　LOVE」と書かれたTシャツ姿の案内人が地球儀を指さし、宗像市の位置を「たぶんこの辺だと思う！！」とざっくり紹介している。

　表紙をめくると中には詳しい地図や行き方が載っている。

　これまでは、観光案内ガイドブックで23ページにわたり市の見どころを紹介していた。

　表紙には大島にある沖津宮遥拝（ようはい）所やイカの生け作りなど名所・名物をあしらった。

　もちろんこれも自信作。おととしは2万部刷り、1万5千部を配布した。

　ただ、市商工観光課の高村光司郎さん（24）には「もっと手に取ってほしい」という思いがあった。

　大胆な見直しに高村さんは「怒られないかびくびくしました」と心配したが、「シュール」と地元市民や観光客からは高評価だ。

　市内外の人の目に留まるよう、通勤・通学客が多いJR赤間駅に置いたところすぐなくなり、駅での追加配布を見送っているほどだ。

　「予算の関係で印刷部数は抑えざるを得ない。ウェブでも公開しているのでぜひチェックしてほしい」と高村さん。

　現物は、いずれも市内にある道の駅むなかたの観光情報コーナーと街道の駅赤馬館、市役所の3カ所で入手できる。（棚橋咲月）

Source : 社会 – 朝日新聞デジタル