2位はだめですか？　「下位」は嫌、でも2番手に誇りを感じる地元愛

　世間にあふれる様々なランキング。どの店もトップを目指すと思いきや、あえて2番手をうたい、営業する店もある。なぜナンバー2？　そこには今年も8日に発表される「都道府県魅力度ランキング」で、上位にも下位にも入らない住民の複雑な思いがある。

　山梨県富士吉田市にあるパン屋「カトパン」。生クリームをふんだんに使った食パンが自慢の商品だ。移動販売を中心に、工場の自動販売機でも販売している。棚に並んでいる商品の包装には「県内で2番目に美味（おい）しい食パンです」とのラベルが貼ってある。

　店主の加藤勝二さん（57）が理由を説明してくれた。「それはね、2番目って言われると印象に残るからよ。昔、市内のガソリンスタンドに『県内で2番目に安い』って書いてあってね。ずっと1番ってどこズラって、気になってしょうがなかったズラ」

「甲斐の国」でも下位は嫌

　2年半前、自販機での販売を始めた時、「2番目」の字面が放つ強いインパクトから、パンの宣伝に生かすことにしたという。

　ブランド総合研究所（東京）…